بلاگ

معرفی رنگ سال ۲۰۲۳ پنتون نمادی از قدرت و شجاعت

چرا و چگونه، پنتون رنگ «زنده باد سرخابی» را به عنوان رنگ سال 2023 انتخاب کرده است؟

اکنون رسما اعلام شده شده است: رنگ سال 2023، سرخابی است. این گفته بنا به اعلام موسسه رنگ پنتون می‌باشد که در دو دهه گذشته، هر ساله رنگی را به عنوان «رنگ سال» انتخاب می‌کند.
آخرین انتخاب آن‌ها رنگ «زنده باد سرخابی 750-18» است که بدین صورت توصیف شده است:«فامی با ریشه در طبیعت، از خانواده قرمز که نمایان‌گر نوعی از قدرت می‌باشد.»
دیگر کلماتی که این سازمان برای توصیف این رنگ، و متقابلا فرهنگ امروز جامعه، استفاده می‌کند، عبارتند از: قدرتمند، دلگرم کننده، مجذوب کننده، بدون محدودیت، جسورانه و فراگیر.
گفته شده است که:«رنگ زنده باد سرخابی جسور و سرکش است؛ رنگی اشتیاق‌آور است که نشاط درونی آن نوعی سرخوشی و خوش‌بینی را می‌گستراند و جهتی تازه به داستان زندگی می‌دهد.»
برخی از منتقدان اعتقاد دارند رنگ سرخابی در حقیقت وجود ندارد چراکه طول موجی به این رنگ، در منشور و به هنگام تجزیه نور، مشاهده نمی‌شود. اما پنتون-که خود نگارنده کتاب هم‌نشینی رنگ‌ها در سال 1960 می‌باشد- این رنگ را با توصیفِ «فامی متفاوت از قرمز خونی که بین سردی و گرم، تعادل ایجاد می‌کند» توجیه کرده است.
متخصصان رنگ‌شناسی بیان دارند که سرخابی در بسیاری از ابعاد، ریشه دوتایی دارد: این رنگی است که دو جنبه فیزیکی و مجازی، بنیادی و خلاقانه را در خود جای می‌دهد.
هم‌چنین در ادامه گفته شده است:« این رنگی است قاطع اما نه پرخاشگر، این فام ارغوانی با رنگ‌دانه قرمز، رنگی سلطه‌جو نیست اما مشتی کارساز و محکم را بر دستکش‌های حریف خود وارد می‌آورد. رنگ پنتون 750-18، زنده باد سرخابی، افشانه پویایی است که خاصیتی تغییرپذیر دارد و می‌تواند محیط طراحی را به سوی آینده‌ای روشن، سوق دهد.»

«یک انتخاب نامتعارف برای زمانه‌ای نامتعارف»

در سال 2000 سازمان رنگ پنتون، رنگ آبی لاجوردی را به عنوان رنگ سال برگزید و اکنون دو دهه بعد، در حالی که هر ساله این انتخاب توسط این سازمان صورت می‌گیرد، موسسه رنگ پنتون نیز، تاسیس شده است.
هدف این موسسه تاکید بر ارتباط میان رنگ و فرهنگ می‌باشد؛ بنا به گفته لاری پرسمن، معاون کل این سازمان، رنگ سال با توجه به فرهنگ جهانی حال حاضر در هر زمان انتخاب می‌شود.
فرایند انتخاب این رنگ شامل بررسی تمام صنایع از جمله گردشگری، رسانه، تکنولوژی و رویدادهای فرهنگی و شرایط اقتصادی-اجتماعی، به منظور تحلیل گرایشات امروزی افراد در بعد جهانی، می‌باشد.
پنتون در سال 2022 فامی کاملا جدید از رنگ بنفش را ابداع کرد آن را پری‌سان نامید؛ این رنگ نوعی بنفش بسیار کم‌رنگ است که بیان‌گر شجاعت و خلاقیت می‌باشد. در ابتدا، این سازمان دو رنگ کاملا متفاوت-زرد روشن و خاکستری خام- را انتخاب کرده بود که نشان از تمایلات دوجانبه جامعه در سال 2021 داشتند.
امسال، متخصصان «افزایش تعامل با طبیعت و قدردانی از آن» را مشاهده می‌کردند: پس از وقوع پاندمی ویروس کرونا، افراد میل بیشتری به گردش در طبیعت و سفر به آن را داشتند و هم‌چنین گیاهان بیشتری را به درون خانه‌های خود می‌آوردند تا یادآور طبیعت را در خانه نگهداری کنند؛ آن‌ها پس از بحران سلامتی که پشت سر گذاشته‌اند نیازمند وجود «موجودات حیات‌بخش» در محل زندگی خود هستند.
در پنتون اعتقاد دارند برای این منظور، سرخابی انتخابی مناسب است چراکه ریشه در طبیعت دارد و قرمزدانه‌ها آن ریشه در رنگدانه‌ها قرمز ارغوانی دارد.
هم‌چنین، پنتون اعتقاد دارد که عوامل روان‌شناختی و احساسی نیز در انتخاب این رنگ تاثیر داشته است: سرخابی رنگی است که تعادلی میان جسارت و فراغت، و اعتماد به نفس و انسان‌دوستی ایجاد می‌کند. هم‌چنین این رنگ به تاثیر تکنولوژی در جهانی شدن اشاره دارد که چگونه به وسیله آن افراد، ارتباط عمیق‌تری با دیگر انسان‌ها پیدا کرده و احساس هم‌نوع دوستی در آن‌ها جریان یافته است.

پنتون بیان داشته است:«رنگ سال 2023 غنا و صمیمیت و نیروی اجرام در طبیعت را در افق بی‌کران دنیای دیجیتال، با یکدیگر ادغام می‌کند؛ در نهایت رنگی به وجود می‌آید که افق‌های اصالت طبع را می‌گستراند.»
در حالی که در وصف رنگ سال گذشته نیز از ادغام دنیای دیجیتال و طبیعت صحبت به میان آورده شده است، پنتون با بیان این که رنگ سرخابی پاسخی به «نیاز فراگیر ما به قدرت» می‌باشد، این رنگ را تمییز داده است.
آن‌ها در ادامه بیان داشته‌اند:«پس از سه سال رویارویی با پاندمی، رویارویی با جنگ، اقتصاد متزلزل، تکاپوی اجتماعی، کمبود مواد اولیه زیستی و تغییرات آب و هوایی، اکنون ما نیاز به التیام داریم. و در عین حال ما نیاز به یافتن انگیزه‌ای برای ادامه دادن داریم. رنگ زنده باد سرخابی، قدرت و شکوه را شامل می‌شود و ما را با شور و شعفی که آرزومند آن بودیم به سوی ادامه زندگی سوق می‌دهد.»

رنگ سال از چه جهت اهمیت دارد؟

استاد تاریخ کسب و کار در دانشگاه لیدز، رجینا بلاسکیزیک در مصاحبه با سرمایه کره زمین، بیان داشته است که پنتون هرساله رنگ سال را به پدیده‌ای مهم در صنایع گوناگون، تبدیل می‌کند. انتخاب رنگ سال پنتون بر قسمت توسعه کالا و تصمیمات خرید مشتریان در صنایع گوناگون اعم از مد و پوشاک، طراحی صنعتی و بسته‌بندی کالا، تاثیر به سزایی دارد.
گفته می‌شود رنگ زنده باد سرخابی، رنگی است که از لحاظ جهانی مقبولیت دارد و توصیه‌هایی برای نحوه به کارگیری آن در انتخاب پوشاک، طراحی داخلی منزل و طراحی گرافیک نیز ارائه داده شده است.

به نظر می‌رسد «دنیای سرخابی» پیش‌تر از این شروع به توسعه کرده است. پنتون با کمپانی‌هایی از جمله موتورلا، سپون‌فلاور و کاریوما، شراکت خود را آغاز کرده است تا در سال جدید تلفن‌های همراه، کاغذدیواری و کفش‌های اسکیتی به این رنگ را تولید کنند. و گالری هنری آرتک‌هاوس تجربه مسحور کننده‌ای از دنیای سرخابی را در رویداد هنری میامی ارائه خواهد داد.
اما پرسمن می‌گوید، هدف سازمان ما توسعه و گسترش یک رنگ نیست؛ هرچند رنگ‌های سال پس از اعلام فراگیرتر و محبوب‌تر می‌شوند. در عوض، هدف ما کمک به کمپانی‌ها و مصرف‌کننده در درک بهتر نیروی رنگ است.
رنگ، تاثیر به سزایی بر ابراز وجود فرد، ارتباط او با جهان بیرون و هم‌چنین رفتار مصرف کننده دارد؛ در یک پژوهش در سال 2015، محققان متوجه شدند که 85% از خریداران با توجه به رنگ کالاها، آن را انتخاب می‌کنند.
پنتون دیدگاهی والا نه تنها بر تاثیر رنگ بر تصمیمات مصرف‌کنندگان و تولیدکنندگان بلکه، بر تاثیر آن بر جامعه به صورت کلی دارد.
پرسمن می‌گوید:«رنگ، نوعی زبان بصری است که همه قادر به فهم آن هستند و چیزی فرای جنسیت‌ها، نسل‌ها و جغرافیای افراد است. فهم عمیق معنای هر رنگ به ما کمک می‌کند بهتر خود را ابراز کنیم و با جامعه ارتباط عمیق‌تری پیدا کنیم؛ جامعه‌ای که در آن فضایی برای درک کلی از آشنایان و دوستان فراهم آورده شده است.»

دیدگاهتان را بنویسید